เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อกลุ่มเพื่อนสนิทค้นพบว่าห้างสรรพสินค้าชื่อดังแห่งหนึ่งกำลังซ่อนความลับดำมืดไว้เบื้องหลังโปรโมชั่นและการตลาดที่ดูเหมือนจะไม่มีพิษภัย ขณะที่ผู้คนหลั่งไหลเข้ามาซื้อสินค้าราคาพิเศษ พวกเขากลับพบหลักฐานบ่งชี้ถึงการควบคุมพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยและแผนสมรู้ร่วมคิดระดับชาติ

การสืบหาความจริงทำให้พวกเขาต้องเผชิญหน้ากับองค์กรลึกลับที่พร้อมทำทุกวิถีทางเพื่อปิดปากผู้ที่รู้ความลับ ทั้งการไล่ล่า การปั่นกระแสในสื่อ และการบิดเบือนข้อมูล ยิ่งสืบลึกลงไป พวกเขายิ่งพบว่าคดีนี้ไม่ใช่แค่เรื่องการค้า แต่เกี่ยวพันกับผลประโยชน์มหาศาลและอำนาจที่สามารถเปลี่ยนแปลงสังคมได้